Google SEO的原理和主要作用|SEO新手入门

2025.03.19 02:31:59 35

什么是Google SEO？SEO是指(Search Engine Optimization),简称SEO，主要是利用搜索引擎算法和规则实现搜索引擎关键词排名结果的技术，从而增加网站访问者数量和质量的做法。那么Google SEO就是针对Google这个搜索引擎来实现关键词排名的一种技术。研究表明：Google首页的网站可以获得95%的点击量，并且出现在页面靠前位置的结果会获得更多的点击率（CTR）和更高的流量。通常搜索结果出现在Google顶部点击付费广告的下方，当然Google 搜索结果中还会出现各种其他列表，例如地图列表、视频、知识图谱等。SEO 还可以包括提高这些结果集的可见性。

1、Google SEO是如何发挥作用？

Google（以及 Bing，也为雅虎搜索结果提供支持）主要根据其抓取并包含在其网络索引中的页面的相关性和权威性对其搜索结果进行评分，以便为用户查询提供答案。Google 使用超过 200 种信号来对搜索结果进行评分，而 SEO 则包括技术和创造性活动，以影响和改进其中一些已知信号。通常情况下，不要过多关注单个排名信号，而要着眼于 Google 的更广泛目标，即为用户提供答案。因此，SEO 涉及确保网站可访问、技术完善、使用人们在搜索引擎中输入的词语，并提供出色的用户体验，以及有助于解答用户疑问的实用、高质量、专业的内容。Google 拥有一支庞大的搜索质量评估团队，负责评估搜索结果的质量，并将结果输入机器学习算法。Google 的搜索质量评估指南提供了大量细节和示例，说明 Google 将哪些内容和网站划分为高质量或低质量，并强调他们希望奖励那些明确展示其专业知识、权威性和可信度 (EAT) 的网站。Google 使用基于超链接的算法（称为“PageRank”）来计算页面的受欢迎程度和权威性，尽管如今的 Google 已经非常先进，但这仍然是排名的基本信号。因此，SEO 还可以包括有助于提高来自其他网站的“入站链接”数量和质量的活动。这种活动历来被称为“链接建设”，但实际上只是通过内容或数字公关等方式在线营销品牌。相关且信誉良好的网站链接到某个网站，这向 Google 发出了强烈的信号，表明该网站可能会引起用户的兴趣，并且可以信任该网站出现在相关查询的搜索结果中。

2、如何做Google SEO？

Google SEO 涉及技术和创意活动，通常分为“站内 SEO”和“站外 SEO”。这个术语相当过时，但理解它很有用，因为它将可以在网站上执行的实践与在网站外执行的实践区分开来。这些活动需要专业知识，通常需要多个人才能完成，因为高水平执行这些活动所需的技能组合截然不同 - 但这些技能也可以学习。另一种选择是聘请专业的 SEO 机构或 SEO 顾问来协助所需的领域。

站内SEO

站内 SEO 是指在外贸网站上进行的活动，以提高自然可见性。这主要意味着优化网站和内容，以提高用户的可访问性、相关性和体验。一些典型的活动包括：

关键词研究——分析潜在客户寻找品牌服务或产品时使用的词语类型和频率。了解他们的意图以及用户对搜索的期望。
技术审计——确保网站可以被抓取和索引、正确进行地理定位，并且没有错误或用户体验障碍。
现场优化——改善网站结构、内部导航、页面对齐和内容相关性，以帮助确定关键领域的优先顺序并定位相关的搜索短语。
用户体验——确保内容体现专业性、权威性和可信度，使用简单、速度快，并最终为用户提供相比竞争对手最佳的体验。

上面的列表仅仅涉及站内 SEO 所涉及的少数活动作为概述。

站外SEO

站外 SEO 是指在网站外部开展的活动，以提高自然可见度。这通常被称为“链接建设”，旨在增加来自其他网站的信誉良好的链接数量，因为搜索引擎会将其用作信任投票的评分。来自可信度更高、知名度更高、相关性更高的网站和网页的链接将为其他网站带来更多价值，而来自搜索引擎不信任的未知、质量较差的网站的链接则不然。因此，链接的质量是最重要的信号。一些典型的活动包括:

内容（“营销”） ——信誉良好的网站会链接到出色的内容。因此，创建精彩的内容将有助于吸引链接。这可能包括操作指南、故事、可视化、新闻或包含引人注目的数据的研究。
数字公关– 公关为其他网站提供了谈论和链接到某个网站的理由。这可能是内部新闻流、为外部出版物撰写的文章、原创研究或调查、专家访谈、引言、产品植入等等。
外展和推广——这涉及与主要记者、博主、影响者或网站管理员就品牌、资源、内容或公关进行沟通，以获得报道并最终获得网站链接。

显然，一个网站链接到另一个网站的原因有很多，但并非所有原因都符合上述活动。例如，这可能包括在当地博主报道的活动上发言、赞助当地足球队或被供应商列出。判断链接是否有价值的一个经验法则是考虑引荐流量（可能点击链接访问您网站的访问者）的质量。如果网站不会引荐任何访问者，或者受众完全不相关，那么它可能不是一个值得追求的链接。重要的是要记住，购买链接、过度交换链接或旨在操纵排名的低质量目录和文章等链接计划违反了 Google 指南，他们可以通过惩罚网站采取行动。改善网站入站链接的最好和最可持续的方法是赢得这些链接，通过为网站提供真实而令人信服的理由来引用和链接到品牌和内容，说明他们是谁、他们提供的服务或产品或者他们创建的内容。